Clase - Modelos de la comunicación

Teoría de los efectos limitados:

Seleccionamos el contenido que nos presentan los medios según nuestras creencias, valores, etc., y así seleccionamos los mensajes que transmitimos como feedback. De aquí surgen varios modelos:

Gerbner 1956:

• Cadena percepción-producción-percepción a través de los sentidos.
• Se formula una opinión.
• Ya que es variable y selectiva es de caracter subjetivo.

ABX Newcomb 1953: 

• Equilibrio y co-orientación
• Refuerza elementos en el individuo
• Selección perceptiva tienen algo en común 

Weastley y  Madean:

• Ilustra las etapas del proceso de percepción
• No existe un equilibrio completo por percepciones y objetivos

Lazarsfeld:

• Estudios demuestran la comunicación en dos pasos.
• La comunicación deja de ser emisor-receptor, sino que se le añade un paso adicional
• La comunicación no llega directamente al receptor y se le añade información extra antes de ser recibida.  

Kalpper:

• Los medios no son la causa de los cambios de conducta en la audiencia.
• Los medios son instituciones mediadoras/canales de conducción.
• Los medios no son todo.

Berelson:

• Ciertos tipos de comunicación presentados a ciertas personas de ciertas condiciones generan ciertos efectos.
• Ciertos mensajes en la comunicación dirigidos a determinadas audiencias pueden influir en ellas.
• Se demuestra que los medios tienen influencia sobre la audiencia.